可口可樂(lè)“小規(guī)格包裝”戰(zhàn)略收效明顯
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中國(guó)食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng) 市場(chǎng)分析】 眾所周知，近年來(lái)碳酸飲料市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退輸給了更為健康、多元化的飲料。為此，碳酸飲料大頭可口可樂(lè)推出“迷你灌”，戰(zhàn)略收效明顯。可口可樂(lè)北美公司總裁SandyDouglas表示，盡管碳酸飲料的銷量在下滑，但公司核心的品牌如可樂(lè)、雪碧和芬達(dá)的營(yíng)收均獲得了增長(zhǎng)，這當(dāng)中更小規(guī)格、更方便以及趨勢(shì)性包裝的采用功莫大焉。
2016年“迷你罐”可口可樂(lè)在北美的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，近日波爾專為俄羅斯啤酒廠設(shè)計(jì)的900ml王罐和450ml超級(jí)修長(zhǎng)罐則解決了因征收消費(fèi)稅對(duì)酒類飲品市場(chǎng)帶來(lái)的不利影響……
這些例子告訴我們，從全球范圍來(lái)看，為了滿足下游應(yīng)用領(lǐng)域以及消費(fèi)者不斷變化的需求，規(guī)格更寬泛的兩片罐，即比標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格更小的罐以及更大的罐正在走俏市場(chǎng)。
可口可樂(lè)“小規(guī)格包裝”戰(zhàn)略收效明顯
迷你罐可樂(lè)營(yíng)收在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，2016年，整個(gè)北美市場(chǎng)在零售業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)以及碳酸飲料消費(fèi)下降的不利情況下，可口可樂(lè)公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%，其中“迷你罐”可口可樂(lè)表現(xiàn)尤為亮眼，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
可口可樂(lè)北美公司總裁SandyDouglas表示，堅(jiān)持貫徹“推廣小罐包裝，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以進(jìn)入新的領(lǐng)域，讓諸如碳酸軟飲料等品類總零售額的增速快于總銷量的增速”的策略收效明顯——過(guò)去六年以來(lái)，可樂(lè)在美國(guó)市場(chǎng)所收獲的零售額中，迷你罐和其他小規(guī)格包裝飲料的貢獻(xiàn)占比已經(jīng)從10%躍升至15%。
他明確指出，盡管碳酸飲料的銷量在下滑，但公司核心的品牌如可樂(lè)、雪碧和芬達(dá)的營(yíng)收均獲得了增長(zhǎng)，這當(dāng)中更小規(guī)格、更方便以及趨勢(shì)性包裝的采用功莫大焉。
可口可樂(lè)、波爾等規(guī)格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場(chǎng)
圖1 “迷你罐”(minican)可樂(lè)
小規(guī)格金屬罐滿足了巴西消費(fèi)者不斷變化的需求。事實(shí)上，“小尺寸包裝”是可口可樂(lè)用以驅(qū)動(dòng)拉美、非洲和亞洲等新興市場(chǎng)銷量成長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略之一。早在今年2月，可口可樂(lè)就已聯(lián)合皇冠制罐特別為巴西市場(chǎng)推出了一款220ml纖體兩片鋁質(zhì)飲料罐，以解決消費(fèi)者對(duì)小規(guī)格包裝、更多產(chǎn)品種類的需求。
可口可樂(lè)稱，幫助消費(fèi)者以新的方式體驗(yàn)產(chǎn)品始終是它的宗旨之一，而這款創(chuàng)新的220ml飲料罐既滿足了巴西消費(fèi)者的喜好，同時(shí)也明顯豐富了公司的產(chǎn)品線。
皇冠巴西公司則表示，這款220ml的飲料罐不僅為消費(fèi)者提供了更多的選擇，而且在貨架上形成了不小的視覺(jué)沖擊力，滿足了巴西消費(fèi)者不斷變化的需求。
可口可樂(lè)、波爾等規(guī)格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場(chǎng)
圖2 今年2月，可口可樂(lè)聯(lián)合皇冠制罐特別為巴西市場(chǎng)推出了一款220ml纖體兩片鋁質(zhì)飲料罐。
波爾多規(guī)格金屬罐投放俄羅斯市場(chǎng)
今年9月，波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規(guī)格包裝——250ml修長(zhǎng)罐、450ml超級(jí)修長(zhǎng)罐以及900ml王罐。
可口可樂(lè)、波爾等規(guī)格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場(chǎng)
圖3 波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規(guī)格包裝——250ml修長(zhǎng)罐、450ml超級(jí)修長(zhǎng)罐以及900ml王罐。
由于俄羅斯政府對(duì)酒類征收消費(fèi)稅，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了不小的影響，而主要為啤酒廠設(shè)計(jì)的900ml王罐和450ml超級(jí)修長(zhǎng)罐在俄羅斯市場(chǎng)的投放，無(wú)疑為之提供了有效的包裝解決方案，使得啤酒品牌的產(chǎn)品能夠繼續(xù)以可支付的價(jià)格出現(xiàn)在貨架上。
波爾銷售經(jīng)理IrinaDolyanovskaya表示，900ml王罐和450ml超級(jí)修長(zhǎng)罐看起來(lái)更加優(yōu)質(zhì)，正在成為該市場(chǎng)新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并逐漸取代500ml的標(biāo)準(zhǔn)罐。“雖然二者都是主要為俄羅斯啤酒市場(chǎng)而開發(fā)的產(chǎn)品，但在其他國(guó)家也存在同樣的需求。”
前述250ml鋁質(zhì)修長(zhǎng)罐采用202#易開蓋，將于飲料科技展后投放西歐市場(chǎng)，規(guī)格設(shè)計(jì)旨在讓灌裝廠更易于接受修長(zhǎng)罐。據(jù)悉客戶中包括雀巢水業(yè)務(wù)集團(tuán)(Nestlé Waters)。
波爾稱，規(guī)格寬泛的金屬罐將滿足客戶對(duì)于特定市場(chǎng)的需求，公司通過(guò)創(chuàng)新，為客戶不同的應(yīng)用情況提供了相適應(yīng)的包裝解決方案。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，為了滿足不同應(yīng)用領(lǐng)域以及消費(fèi)者不斷變化的需求，罐廠的罐線應(yīng)能夠生產(chǎn)規(guī)格范圍寬廣的產(chǎn)品——其中既包括比標(biāo)準(zhǔn)12盎司(350ml)罐更小的包裝，又有較之更大的金屬罐。(原標(biāo)題：可口可樂(lè)、波爾等規(guī)格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場(chǎng))
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